【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】在這個(gè)“金九銀十”的銷售旺季，部分禮品企業(yè)利用微信群發(fā)推送工具進(jìn)行大肆宣傳。群發(fā)推送是微信公眾平臺(tái)最為吸引企業(yè)加入的功能，隨著微信公眾平臺(tái)的迅速升溫，一時(shí)間推送信息泛濫，禮品企業(yè)該如何把握好這個(gè)度，用好微信營(yíng)銷呢？

　　在微信5.0版本里，公眾賬號(hào)被區(qū)分為服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)，其中服務(wù)號(hào)的群發(fā)次數(shù)降低為每月一次，保留訂閱號(hào)每天一次的群發(fā)功能，但是將訂閱號(hào)進(jìn)行折疊。總體而言，無論是服務(wù)號(hào)還是訂閱號(hào)都限制了群發(fā)推送(折疊大幅降低打開率)，這種變化讓很多從事微信營(yíng)銷的人覺得無所適從。

　　群發(fā)確實(shí)是一個(gè)有效的傳播手段，如果禮品企業(yè)總是將焦點(diǎn)放在群發(fā)的數(shù)量和頻次上，過分強(qiáng)調(diào)群發(fā)，就忘掉了內(nèi)容和服務(wù)，忘掉了用戶的需求，和垃圾郵件和垃圾短信沒什么區(qū)別了，微信公眾賬號(hào)的真正價(jià)值很容易被湮沒。

　　群發(fā)只是禮品企業(yè)的一種手段，內(nèi)容和溝通才是關(guān)鍵。就信息推送而言，每天一次相當(dāng)于報(bào)紙，一月一次相當(dāng)于雜志，報(bào)紙和雜志各有特點(diǎn)，不以版面頻次定高下。重點(diǎn)在于，通過提供實(shí)用功能，讓禮品消費(fèi)者主動(dòng)參與互動(dòng)，才是微信公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵。

　　所以，暫時(shí)忘掉群發(fā)推送吧，回到禮品品牌和用戶的關(guān)系上，系統(tǒng)思考賬號(hào)能夠給用戶提供哪些價(jià)值，通過什么吸引人，打動(dòng)人，留住人，通過什么打造粉絲文化，加強(qiáng)粉絲之間的凝聚力?這些都應(yīng)該是微信營(yíng)銷的重點(diǎn)。

　　當(dāng)下微信營(yíng)銷方興未艾，關(guān)于微信營(yíng)銷的各種說法很多，相對(duì)于戰(zhàn)術(shù)層面的運(yùn)營(yíng)技巧，戰(zhàn)略層面的構(gòu)建和方向選擇更加重要，如果沒有想清楚就盲目上馬或者舍本逐末，很可能將微信營(yíng)銷推向死胡同。