【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】一到營(yíng)銷旺季，很多禮品公司都會(huì)打出“全城最低價(jià)”的口號(hào)，來刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，但作為消費(fèi)者，你會(huì)挨個(gè)比較價(jià)格高低嗎？所以這一口號(hào)的真實(shí)度難以考證。  

    在目前禮品市場(chǎng)低迷的環(huán)境下，某工藝禮品公司營(yíng)銷總監(jiān)仍以“重促銷，更重推廣”為市場(chǎng)策略，以刺激消費(fèi)，快速占領(lǐng)區(qū)域市場(chǎng)，拉升銷量。他稱促銷主要還是基于提升銷量，增加企業(yè)營(yíng)收考慮，現(xiàn)在之所以更推崇新品“推廣”，是因?yàn)樾缕繁扰f貨的外觀設(shè)計(jì)、風(fēng)格更受消費(fèi)者歡迎，所以傳統(tǒng)舊貨促銷演變成當(dāng)下的新品“文化推廣”。

　　禮品行業(yè)新品打折賤賣究竟是“文化推廣”還是變相“促銷”？編者看來，新品雖需推廣，但是推廣的方式很多，為何要以類似促銷的價(jià)格售賣給消費(fèi)者呢？如今，大牌的身價(jià)淪落成與小品牌持平，不得不讓人質(zhì)疑品牌是否縮水，品質(zhì)是否存有折扣。

　　在整個(gè)營(yíng)銷界流傳“不做促銷等死，做促銷找死”的說法，終端消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)低迷確實(shí)給禮品企業(yè)造成巨大的生存壓力，而行業(yè)大佬們卻把價(jià)格營(yíng)銷作為應(yīng)對(duì)危機(jī)的主推策略，一邊端著漂亮的業(yè)績(jī)沾沾自喜，一邊又悲調(diào)唱“死”，難道禮品行業(yè)真的已經(jīng)無藥可救了？促銷不過是緩解品牌死亡的速度，讓品牌能夠更好的“安樂死”？

　　在如今市場(chǎng)蕭條時(shí)期，廣大禮品公司沒有更加注重研發(fā)創(chuàng)新能力的提升，反而打起價(jià)格戰(zhàn)，品牌的尊嚴(yán)何在？品牌的希望又何在？?jī)r(jià)格戰(zhàn)不利于眾禮品企業(yè)的良性發(fā)展，更無暇顧及新品研發(fā)和核心技術(shù)升級(jí)，甚至后續(xù)服務(wù)都會(huì)大打折扣。禮品行業(yè)原本粗放型的增長(zhǎng)模式已經(jīng)不太適合目前的市場(chǎng)。

　　因此，產(chǎn)品可以打折，但品牌的價(jià)值不能打折，龍頭禮品企業(yè)只有加強(qiáng)自主創(chuàng)新，提升產(chǎn)品品質(zhì)，肩負(fù)行業(yè)領(lǐng)頭羊的使命，帶領(lǐng)企業(yè)加快創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐，才能重拾貴族品牌的尊嚴(yán)，迎來行業(yè)的“春天”。