【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】2012年時(shí)尚傳媒集團(tuán)“時(shí)尚指數(shù)”項(xiàng)目首度提出了“城市時(shí)尚消費(fèi)力”，并展開了大規(guī)模消費(fèi)者調(diào)查活動(dòng)。上海榮登城市時(shí)尚消費(fèi)力榜首。南京則表現(xiàn)搶眼，深圳在休閑娛樂消費(fèi)，北京在高級(jí)商場(chǎng)、奢侈品店面和時(shí)尚活動(dòng)方面各排名第一。白皮書還特別指出，在中國(guó)二線城市中，武漢、西安和重慶這三大區(qū)域中心城市將是未來全球奢侈品品牌市場(chǎng)拓展中“寸土必爭(zhēng)“的主要市場(chǎng)。
在傳統(tǒng)一線城市的消費(fèi)者變得更為自我、謹(jǐn)慎之時(shí)，這些迅速崛起的“新一線”進(jìn)入的奢侈品爆發(fā)期，正在為奢侈禮品品牌帶來新一輪的巨大利潤(rùn)。
沈陽(yáng)：出手闊綽
奢侈品牌卡地亞（Cartier）最近將其著名的全球性展覽“卡地亞典藏”展放在了沈陽(yáng)舉行，這之前，該展覽的足跡遍及的都是巴黎、倫敦、東京這些國(guó)際大都市。雖然卡地亞典藏也不是第一次在中國(guó)舉行，但此前它去的分別是上海博物館、北京故宮和臺(tái)北故宮博物院。
“沈陽(yáng)市場(chǎng)對(duì)我們的確是很重要。”熟悉多個(gè)奢侈品牌的從業(yè)人士告訴記者，“對(duì)于多個(gè)奢侈品牌而言，沈陽(yáng)的銷售業(yè)績(jī)都是排名全國(guó)前三。”
作為高端地產(chǎn)紛紛拉攏的活招牌，路易·威登（Louis Vuitton）今年上半年在沈陽(yáng)萬(wàn)象城開出了東北旗艦店，這是其在沈陽(yáng)開出的第四家門店，這個(gè)數(shù)字僅次于北京。而有意思的是，從地圖上看這四家專門店全都落于上述的沈陽(yáng)“金廊”。
“沈陽(yáng)市場(chǎng)是面向東北三省的，其輻射范圍很廣，這里很多的奢侈品顧客都是來自周邊的城市。”意大利奢侈品牌Kiton中國(guó)區(qū)總監(jiān)賀斌告訴本報(bào)記者。一個(gè)城市對(duì)周邊的輻射能力關(guān)系到其作為奢侈品市場(chǎng)的潛力，這也是奢侈品牌選址時(shí)考慮的因素之一。
寧波：全能型消費(fèi)城市
越來越多的高檔品牌開始青睞浙江第二大城市寧波，如果說寧波國(guó)際名品購(gòu)物中心是寧波奢侈市場(chǎng)的最初起點(diǎn)的話，寧波金光二期，名牌臨庭商鋪、和義大道的出現(xiàn)，則是寧波高檔奢侈品市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展的見證。
近年來，隨著寧波社會(huì)消費(fèi)品零售總額超千億元，寧波人的消費(fèi)方式也先后走過了流行、時(shí)尚、精品、奢侈品的軌跡。寧波正在復(fù)制杭州的奢侈品市場(chǎng)發(fā)展道路。在一線服飾、別墅、名車等幾乎所有可以作為高端消費(fèi)的硬指標(biāo)上，杭州的消費(fèi)能力都令人咋舌。意大利奢侈服飾品牌Canali在北京東方廣場(chǎng)店還沒有盈利（每月銷售額80萬(wàn)元，以當(dāng)?shù)刈饨鹫?，銷售額達(dá)100萬(wàn)元開始盈利），杭州單店月收入?yún)s已經(jīng)達(dá)到150萬(wàn)元，成為全國(guó)銷售最好的門店。
寧波市高端商業(yè)中心的和義大道正成為第二條湖濱國(guó)際名品街。Louis Vuitton在和義廣場(chǎng)的入口處開出了面積達(dá)1016平方米的專賣店，同時(shí)，這是Louis Vuitton在浙??省的第一家包括男女服飾、珠寶在內(nèi)的旗艦店。自北京國(guó)貿(mào)、上海恒隆、大連時(shí)代、深圳羅湖后，Louis Vuitton在中國(guó)內(nèi)地如今已經(jīng)擁有了5家擁有完整產(chǎn)品線的旗艦。在寧波，大部分購(gòu)買奢侈品的人都是25~45歲的白領(lǐng)和私營(yíng)老板。他們對(duì)時(shí)尚的嗅覺非常敏銳，對(duì)生活的質(zhì)量非常看重。雖然奢侈品消費(fèi)只針對(duì)一小批人群，但其中所爆發(fā)的消費(fèi)能量的確相當(dāng)驚人。
無錫：華東市場(chǎng)后起之秀
在江蘇省，無錫正成為奢侈品爭(zhēng)相進(jìn)入的新市場(chǎng)。過去幾年，無錫對(duì)于大牌的引進(jìn)相對(duì)滯后。當(dāng)蘇州、南京啟動(dòng)引進(jìn)之時(shí)，擁有良好區(qū)位優(yōu)勢(shì)、消費(fèi)能力強(qiáng)勁的無錫卻被落下了。當(dāng)時(shí)的無錫眾商場(chǎng)尚未走上現(xiàn)代精品百貨之路，品牌展現(xiàn)平臺(tái)的缺乏，使這些大牌們的進(jìn)駐計(jì)劃遲遲未動(dòng)。待到商業(yè)大廈、八佰伴們豎起時(shí)尚大旗，各大品牌立刻“閃”入。那些曾因無法在本地買到心儀之物，而不得不“流落”香港、上海血拼的無錫人，此時(shí)終于有了“用武之地”，以眾人拾柴之勢(shì)，令新店甫開的品牌見識(shí)到噴薄而出的消費(fèi)能量。
無錫商業(yè)大廈Gucci專柜開業(yè)當(dāng)天，新店內(nèi)摩肩接踵，人潮涌動(dòng)。當(dāng)天單店銷售金額令經(jīng)銷商樂得合不攏嘴。Louis Vuitton八佰伴店，開業(yè)當(dāng)天實(shí)現(xiàn)銷售額近200萬(wàn)元，此后四天的日銷售額達(dá)100多萬(wàn)元，目前每日穩(wěn)定“搶錢”40多萬(wàn)元。為期三天的Tod’s特賣專場(chǎng)上，約1500人次先后進(jìn)出，經(jīng)銷商直接“套現(xiàn)”143萬(wàn)元，人均消費(fèi)近1, 000元。奢侈品在無錫的斬獲，令各品牌經(jīng)銷商們頗為滿意。八佰伴商場(chǎng)有關(guān)人士曾直言不諱，包括開業(yè)銷售在內(nèi)，大牌在無錫的幾次銷售大動(dòng)作，“品牌方都是很滿意的”。商場(chǎng)發(fā)出的邀請(qǐng)函，到客率均達(dá)9成以上，可見人們對(duì)大牌十分“買賬”。為此，西班牙高檔品牌Loewe還特意將普通城市享受不到的成衣定制服務(wù)帶到無錫。該品牌中國(guó)區(qū)傳訊經(jīng)理表示，無錫人的消費(fèi)能力與品牌意識(shí)令人“驚艷”。開業(yè)近半年來，銷售增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，Vip客人數(shù)量直追早期開業(yè)的南京、蘇州和杭州等地。而該品牌的Vip客戶，均是年消費(fèi)累計(jì)金額達(dá)5萬(wàn)元以上者。
無錫的國(guó)際大牌已達(dá)到60個(gè)以上。來自宜興、常州等無錫周邊地區(qū)的民營(yíng)企業(yè)家們，是大牌消費(fèi)主力中的主力。宜興的老板們尤其喜歡結(jié)伴購(gòu)買，從眾心理在他們的購(gòu)買過程中起了決定性的作用。他們追求的是通過奢侈品來彰顯身價(jià)，甚至是炫富于人前。品牌Logo是他們的所好，一擲萬(wàn)金的闊綽手筆屢見不鮮。
重慶：西南時(shí)尚重鎮(zhèn)
無論是打黑還是地震都沒有影響重慶奢侈品市場(chǎng)發(fā)展。重慶高端購(gòu)物中心龍湖北城天街新館的招商會(huì)吸引了諸多國(guó)際大牌以及一線代理商前來踩點(diǎn)。出席名單包括了腕表品牌Omega所屬的斯沃琪集團(tuán)、意大利頂級(jí)服飾品牌Roberto Cavalli等一連串國(guó)際大牌。另一個(gè)意大利頂級(jí)服裝品牌Armani在重慶的新店也在2009年開張。
由于保稅港區(qū)的設(shè)立，重慶從國(guó)外進(jìn)口奢侈品將節(jié)約至少5%的物流成本，有望成為西部奢侈品消費(fèi)購(gòu)物中心。從上世紀(jì)90年代初起，重慶從時(shí)尚沙漠成長(zhǎng)為中國(guó)西部時(shí)尚中心，一共經(jīng)歷了三個(gè)里程碑。第一個(gè)里程碑是大都會(huì)廣場(chǎng)進(jìn)入重慶，當(dāng)時(shí)基本上沒有真正國(guó)際奢侈品牌專賣店的重慶，有了部分國(guó)際奢侈品牌。第二個(gè)里程碑是美美百貨進(jìn)入重慶，集中帶來了卡地亞珠寶等一批新的國(guó)際奢侈品牌。第三個(gè)里程碑是西部奧特萊斯開業(yè)，給了國(guó)際奢侈品牌全新的零售模式。據(jù)西部奧特萊斯對(duì)顧客車牌的統(tǒng)計(jì)分析，進(jìn)入該商場(chǎng)購(gòu)物的顧客，交通工具普遍為私家車，其中三成以上的車牌來自貴陽(yáng)、成都及其他周邊城市，商場(chǎng)輻射半徑已達(dá)300公里，節(jié)假日外地客人更多。
如今重慶落成的星光68國(guó)際名品廣場(chǎng)，更是囊括了包括全球十大頂級(jí)奢侈品牌在內(nèi)的40余個(gè)國(guó)際大牌，在自己“家門口”就可買國(guó)際奢侈品牌，對(duì)重慶的奢侈品牌追逐者無疑是一件大好事。
當(dāng)然，二線城市想要招集這些世界頂級(jí)品牌絕非易事。它們都有一套嚴(yán)格的市場(chǎng)調(diào)研方案，對(duì)入駐城市的規(guī)模、人均可支配收入、消費(fèi)能力、居民素質(zhì)以至商場(chǎng)定位等均有相當(dāng)嚴(yán)格的要求?，F(xiàn)在之所以選擇在二線城市扎堆式地進(jìn)入，意在創(chuàng)造類規(guī)模經(jīng)濟(jì)的效應(yīng)。國(guó)際大牌最為看重的就是自己的身價(jià)。由于單獨(dú)進(jìn)入某一個(gè)市場(chǎng)無法營(yíng)造出高端商品的氛圍，所以才會(huì)出現(xiàn)這種集體入場(chǎng)的現(xiàn)象。