【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】在2013景德鎮(zhèn)國(guó)際陶瓷博覽會(huì)上，多家禮品瓷和日用瓷生產(chǎn)企業(yè)反映，在中央嚴(yán)控三公經(jīng)費(fèi)等規(guī)定出臺(tái)后，他們接到的政府機(jī)關(guān)和企事業(yè)單位團(tuán)購(gòu)訂單普遍下滑三成左右。專家學(xué)者認(rèn)為，景德鎮(zhèn)禮品瓷銷量的下滑，從側(cè)面反映出各地政府部門(mén)和企事業(yè)單位更加務(wù)實(shí)。按照中央一系列規(guī)定和要求，將經(jīng)費(fèi)投入到刀刃上，而不是在一些禮品上下功夫。

　　“一直以來(lái)，公司主要面向高端用戶和政府禮品瓷等。其中禮品瓷占據(jù)公司銷量的一半。今年以來(lái)，禮品瓷銷量同比下降了30％—40％左右。”景德鎮(zhèn)當(dāng)?shù)匾患姨沾晒靖笨偨?jīng)理黃楷說(shuō)，中央嚴(yán)控三公經(jīng)費(fèi)支出等政策的出臺(tái)，使得大部分政府機(jī)關(guān)和國(guó)企禮品瓷訂單銳減。

　　景德鎮(zhèn)瓷器蜚聲中外，長(zhǎng)期以來(lái)備受中國(guó)各地政府機(jī)關(guān)和國(guó)企歡迎，作為辦公、接待用具及公務(wù)禮品。此前，景德鎮(zhèn)許多上規(guī)模的禮品陶瓷企業(yè)的主要客戶群便是政府機(jī)關(guān)和國(guó)有企業(yè)。

　　新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體上任后，中央陸續(xù)出臺(tái)了“八項(xiàng)規(guī)定”“六條禁令”，啟動(dòng)了以為民務(wù)實(shí)清廉為主要內(nèi)容的黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)。在這一系列政策的影響下，政府機(jī)關(guān)和國(guó)企到景德鎮(zhèn)團(tuán)購(gòu)禮品瓷的數(shù)量迅速下滑。

　　在瓷博會(huì)進(jìn)門(mén)處醒目位置參展的景德鎮(zhèn)陶瓷股份有限公司，是景德鎮(zhèn)一家規(guī)模較大的國(guó)有企業(yè)，主要制造高檔日用瓷產(chǎn)品。公司負(fù)責(zé)人王耀感嘆道：“說(shuō)實(shí)話原來(lái)面向企業(yè)和政府部門(mén)的團(tuán)購(gòu)訂單比較多，占到了總銷量50％以上，產(chǎn)值占據(jù)30％左右。因?yàn)檎畽C(jī)關(guān)和國(guó)企團(tuán)購(gòu)訂單下降，公司總銷售量減少了約30％。”

　　江西省社會(huì)科學(xué)界聯(lián)合會(huì)副主席吳永明認(rèn)為，這顯示以“為民務(wù)實(shí)清廉”為主要內(nèi)容的黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)落到了實(shí)處。中國(guó)更多官員知道了到底應(yīng)該干什么，將經(jīng)費(fèi)更多地用在老百姓身上。與此同時(shí)，眾多瓷企已開(kāi)始轉(zhuǎn)型或拓展業(yè)務(wù)。

　　“我們?nèi)ツ昃鸵呀?jīng)開(kāi)始嘗試新的營(yíng)銷方式、市場(chǎng)細(xì)分和客戶定位。今年中央一系列政策規(guī)定出臺(tái)后，對(duì)我們影響不大。雖然禮品瓷團(tuán)購(gòu)下降了，但實(shí)體店、電子商務(wù)、電視購(gòu)物和工業(yè)旅游等銷售都在穩(wěn)步上升。今年1—9月，公司總銷售量同比增長(zhǎng)13％，銷售額同比增長(zhǎng)18％左右。”王耀說(shuō)。

　　有些企業(yè)開(kāi)始瞄準(zhǔn)瓷器禮品市場(chǎng)的“金字塔”頂端。一家法藍(lán)瓷公司的負(fù)責(zé)人說(shuō)，公司在感受到市場(chǎng)變化后，逐步拓展新的業(yè)務(wù)空間。“我們把整個(gè)市場(chǎng)做了區(qū)分，推出限量版、收藏級(jí)的作品，拓展了高端市場(chǎng)空間，提升了品牌形象。”

　　長(zhǎng)期以來(lái)專注傳統(tǒng)的一些陶瓷禮品公司也開(kāi)始研究起了新的花面和器形。“比如我們新設(shè)計(jì)推出的‘愛(ài)馬仕’系列，市場(chǎng)反響就很不錯(cuò)。”黃楷說(shuō)，禮品瓷的銷量雖然減少了，但從其他方面我們尋求到了增長(zhǎng)。