【中國禮品網(wǎng)訊】曾幾何時，茅臺、五糧液等高端白酒是“撐場面”的必備品之一，而從今年年初開始的“八項規(guī)定”、嚴控“三公消費”措施，慢慢在酒業(yè)中發(fā)酵，隨著年底的來臨，這些高高在上的酒業(yè)大佬們也歷經(jīng)寒冬。

　　據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2012年，白酒行業(yè)產(chǎn)量增幅為12.44%，到2013年一季度，這一指標下滑了7.36%，達到2006年以來的最低水平。從上半年情況看，今年1-6月，白酒行業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)量588.90萬千升，雖同比增長10.03%，但其中高端白酒銷售額同比下降了37.75%。

　　記者市場觀察發(fā)現(xiàn)，眼看著銷售業(yè)績下滑，高端白酒不得不采取調(diào)價、買贈等手段，提高銷售額，折扣最多的每瓶降價近千元。

　　昨天上午，記者首先來到軍人服務(wù)社，在門口就看到豎立著的茅臺酒活動牌，上面寫著：51°茅臺漢醬酒500ML，原零售價799元/瓶，活動優(yōu)惠價399元/瓶，購買3瓶、2箱、3箱、5箱、10箱和20箱還可獲贈旅游名額。茅臺酒專柜的銷售人員介紹，53°飛天現(xiàn)在的零售價是1519元/瓶，而去年同期，這瓶酒的價格是1800元，便宜了近300元。

　　在五糧液專柜，銷售人員向記者推薦了售價為2499元的56°五糧液老酒，紅色木制的包裝盒上方鑲嵌有五谷雜糧。“這種酒去年沒有任何活動，今年買兩瓶送一瓶，相當于兩瓶的價格買三瓶，劃算。”記者算了一下，按照買二贈一的說法，一瓶56°五糧液老酒500ML的售價相當于1666元，比去年同期便宜了833元。記者提出酒放在紅色的包裝袋中太招搖，銷售人員從地上放著的紅色包裝袋中拿出一瓶被灰色絨布包裹著的盒子向記者介紹：“這個（絨布）看不出來”。除此之外，購買1109元、1399元、2109元不同價位的五糧液還送300元-400元面值不等的購物卡。

　　對于高端白酒，街邊的煙酒專賣店顯然受到的沖擊更大：在雁塔路上，記者走進一家店詢問是否有茅臺、五糧液，店老板告知，他們店中茅臺只有53°飛天，五糧液有三種。“銷售量急轉(zhuǎn)直下，至少下降了三成，鑒于目前的行情，存貨只有2箱左右，今年高端酒都賣不動，我們不敢壓貨。”在這里，一瓶飛天的價格是1280元，“你要的話，1100元。”

　　就在近日，五糧液交出了第三季度報告。公告顯示，第三季度，五糧液總營收36.46億元，同比下滑40%；凈利潤為13.13億元，同比下滑52.36%。受第三季度業(yè)績拖累，前三季度，五糧液總營收191.66億元，較去年同期下滑9.28%；而凈利潤為71.04億元，同比下滑8.95%。這是五糧液上市以來首次凈利增速為負的報告。此前，貴州茅臺前三季度盡管凈利實現(xiàn)了同比增長，但其凈利增速僅有6.24%，創(chuàng)下近3年來的新低。

　　在記者走訪中，不少經(jīng)銷商均表示，相較于高檔白酒，價位較低的中低端酒銷量較高，成了消費者的最愛。據(jù)店家介紹，中低端酒的購買者大多是普通市民，并屬于長期消費群，市場潛力巨大。