【中國禮品網(wǎng)訊】你見過或用過“專屬家電”嗎？也許“專屬家電”這個(gè)詞對(duì)很多人來說還有點(diǎn)陌生，但在各大家電市場(chǎng)當(dāng)中卻經(jīng)常能見到相關(guān)的產(chǎn)品—所謂“專屬家電”就是專門給某一類消費(fèi)人群使用的家電產(chǎn)品—我們?cè)谫u場(chǎng)中經(jīng)常見到的老人手機(jī)、兒童手機(jī)就是代表。最近，TCL推出迪士尼兒童電視，海爾推出專門針對(duì)女性使用的洗內(nèi)衣洗衣機(jī)，都是家電市場(chǎng)當(dāng)中的專屬產(chǎn)品。
市場(chǎng)調(diào)查公司奧維咨詢（AVC）近日剛剛發(fā)布的《中國老年人家電需求研究報(bào)告》顯示，隨著我國大面積進(jìn)入老齡化，“老年人家電”專屬產(chǎn)品具有非常廣闊的市場(chǎng)前景。
由此，也提示了針對(duì)不同人群的專屬家電，雖然看起來非常小眾化，但在市場(chǎng)上仍然是一支不容忽視的陣容。
老人、小孩最先“受益”
雖然“專屬家電”的概念并不是太明確，實(shí)際在市場(chǎng)當(dāng)中，“專屬家電”其實(shí)已經(jīng)大行其道。在蘇寧正佳店，除了學(xué)生用的學(xué)習(xí)機(jī)專柜之外，“老人手機(jī)”一直作為一個(gè)專柜在陳列著，上面專門銷售針對(duì)老年人群體使用的手機(jī)，大鍵盤、大字體、售價(jià)便宜。廣州蘇寧總經(jīng)理任偉表示：“市場(chǎng)上一直有這部分需求，也有專門生產(chǎn)老年人手機(jī)的品牌，我們就單獨(dú)作為一個(gè)柜臺(tái)進(jìn)行陳列，這樣也方便消費(fèi)者進(jìn)行選擇。”
同樣，在廣百北京路總店，小家電品牌艾美特展示的各類電暖產(chǎn)品，主打的特色就是加入了卡通元素，顯而易見主要是針對(duì)兒童市場(chǎng)。TCL同樣將目光瞄準(zhǔn)了兒童市場(chǎng)，近日與迪士尼宣布全球首款可護(hù)眼的電視產(chǎn)品—TCL迪士尼兒童電視正式上市。TCL多媒體中國區(qū)銷售公司市場(chǎng)總監(jiān)陳冰峰表示：“兒童電視一直是一個(gè)市場(chǎng)空白，但的確有很大的市場(chǎng)需求，專門為兒童定制的電視能夠全面滿足兒童學(xué)習(xí)、娛樂等需求，給予孩子人性化呵護(hù)。”
由于人群的特點(diǎn)，“專屬家電”的主要使用者和受益人是老人、孩子。海爾可洗內(nèi)衣的洗衣機(jī)，主要針對(duì)婦女，也顯然是符合社會(huì)對(duì)于專屬人群的定義。
專屬家電是否小眾化？
本來面向大眾的家電類電子產(chǎn)品，現(xiàn)在貼上了“專屬”的標(biāo)簽，會(huì)不會(huì)有點(diǎn)“小眾化”？蘇寧、廣百電器等相關(guān)賣場(chǎng)人士均表示，看起來是有點(diǎn)“小眾化”，但實(shí)際上已經(jīng)顯現(xiàn)出規(guī)模化的效應(yīng)。專柜的設(shè)立其實(shí)就是一種標(biāo)志。
有的品牌專門做老年人生意，比如老人手機(jī)現(xiàn)在已經(jīng)成為市場(chǎng)上的專屬產(chǎn)品線。而對(duì)于更為廣闊的兒童、青少年市場(chǎng)，盡管使用者是少年兒童，但購買人群是家庭為主，實(shí)際上已經(jīng)非常“大眾化”。
市場(chǎng)調(diào)查公司奧維咨詢品牌總監(jiān)蘇亮，在具體解釋我國老年人家電需求時(shí)分析道：“我國正在進(jìn)入一個(gè)老齡化社會(huì)，老年人有自己的消費(fèi)特點(diǎn)，同樣是空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)，使用起來有很多相似的傾向性，很多家電產(chǎn)品要適應(yīng)這一市場(chǎng)需求。這也正是我們做這個(gè)調(diào)查的初衷。” 當(dāng)然，給產(chǎn)品打上“專屬”標(biāo)簽，也是增加一大賣點(diǎn)。廣百電器有關(guān)負(fù)責(zé)人士向記者分析認(rèn)為：“專屬是這類產(chǎn)品的差異化特色，而且消費(fèi)群體指向性很明確，就是賣給某一類人群的。”
記者對(duì)比了一下價(jià)格，總體上與同檔次產(chǎn)品差不太多。TCL迪士尼兒童電視的價(jià)格28英寸2000元出頭，與同尺寸價(jià)格差別不大。但因?yàn)榇蛄?ldquo;老人牌”、“小孩牌”，等于是增加了一個(gè)賣點(diǎn)。
專屬家電要突出“專”字
在增加一個(gè)賣點(diǎn)的基礎(chǔ)上，不排除有的廠家和商家以專屬家電為由，增加銷售“噱頭”的可能。既是專屬家電，“專”應(yīng)當(dāng)為先。奧維咨詢對(duì)于老年人家電的研究也顯示，目前我國老年家電市場(chǎng)需求至少要上千億，老年人對(duì)家電產(chǎn)品的需求趨勢(shì)，主要體現(xiàn)在產(chǎn)品操作的簡(jiǎn)單性、安全性、提示性、節(jié)約性、適宜性及透明性上。
從目前市場(chǎng)上有著鮮明專屬特色的產(chǎn)品，都特別針對(duì)老人、兒童、婦女的特點(diǎn)，在功能上加以重視。比如，兒童電視增加了很多學(xué)習(xí)內(nèi)容，特別針對(duì)電子產(chǎn)品對(duì)于兒童視力影響，距離感應(yīng)、自動(dòng)感光控制等多重安全護(hù)眼技術(shù)，可以在觀看距離、觀看時(shí)長、光線調(diào)節(jié)等多維度實(shí)現(xiàn)兒童視力健康的全面防護(hù)。
當(dāng)然，面對(duì)層出不窮的兒童家電、老人家電等產(chǎn)品，實(shí)用性才是最關(guān)鍵的，購買需求不應(yīng)當(dāng)被各種市場(chǎng)“噱頭”所忽悠。
專屬案例
兒童電視
適合兒童使用的電子產(chǎn)品很多，但是專門為兒童定制的家電產(chǎn)品比較少。TCL與迪士尼新近合作發(fā)布了28英寸的兒童電視，以迪士尼的公主、米奇、維尼熊三大經(jīng)典卡通形象為主題，專門針對(duì)兒童定制，擁有等五大核心功能板塊，兼顧兒童的健康、學(xué)習(xí)與娛樂需求。
女性專洗內(nèi)衣洗衣機(jī)
隨著家居生活品質(zhì)的提高，人們的洗衣需求也開始細(xì)分，衣物分類洗是大勢(shì)所趨。針對(duì)女士洗內(nèi)衣抱怨天天洗太占時(shí)間，以及怕洗變形的擔(dān)憂，海爾專門推出了女士專用的mini洗衣機(jī)，為內(nèi)衣“專屬定制”的，仿手形揉搓波輪，可以讓內(nèi)衣不變形。
老年人家電
我國正在進(jìn)入老齡化社會(huì)，老年人家電很可能成為未來的一股市場(chǎng)力量。老人手機(jī)是主要代表，但其實(shí)很多家電產(chǎn)品都帶有專屬功能。奧維咨詢發(fā)布的研究報(bào)告顯示，老人對(duì)于產(chǎn)品盡可能要求簡(jiǎn)單，避免復(fù)雜，產(chǎn)品功能、操作方式、維修方式簡(jiǎn)單化，因此需要有簡(jiǎn)潔的界面，直觀的圖文展示。
具體而言，冰箱顯示屏買回來后基本不調(diào)、只看溫度，洗衣機(jī)不用羊絨清洗、定時(shí)功能，電飯煲預(yù)約功能基本不用，電視基本僅使用調(diào)臺(tái)、調(diào)音、節(jié)目單功能。而在維修上希望產(chǎn)品出現(xiàn)問題能自己進(jìn)行簡(jiǎn)單維修，老年人還擔(dān)心產(chǎn)品功能多不經(jīng)用，質(zhì)量靠不住容易壞等等。