【中國禮品網(wǎng)訊】隨著文具行業(yè)的發(fā)展，文具產(chǎn)品競爭也越來越激烈，消費(fèi)者的需求變化使得文具行業(yè)從一開始的價(jià)格競爭逐步轉(zhuǎn)化為品牌競爭，在國內(nèi)諸多文具企業(yè)中，無疑有兩大企業(yè)陣營：一種是已經(jīng)有一定名牌效應(yīng)，擁有穩(wěn)定的市場份額，想繼續(xù)擴(kuò)大影響力的優(yōu)質(zhì)辦公文具供應(yīng)商，一種是有著優(yōu)質(zhì)基礎(chǔ)，又急需突破品牌瓶頸的中小型文具供應(yīng)商。
　　
　　對于中小文具企業(yè)來說，在中國這個(gè)逐漸成熟的商業(yè)環(huán)境中，想要打造品牌很不容易，除了金錢外，有沒有時(shí)間和堅(jiān)持做積累也是主要問題，中小企業(yè)應(yīng)該扎實(shí)做好某一行業(yè)，通過行業(yè)的積累來形成自己的核心競爭力，依靠口碑和渠道慢慢建設(shè)品牌從而形成名牌效應(yīng)，而大型的優(yōu)質(zhì)企業(yè)應(yīng)保持品牌對外傳播信息的頻率和持續(xù)性，堅(jiān)持宣傳公司的一些品牌原則，通過堅(jiān)持來塑造堅(jiān)定品牌信仰，中國禮品網(wǎng)小編認(rèn)為，對于任何文具供應(yīng)商來說，對品牌的建設(shè)應(yīng)該遵循以下幾個(gè)原則：
　　
　　一、品牌定位清晰
　　
　　對于品牌企業(yè)來說，品牌定位十分重要。文具品牌定位是一個(gè)企業(yè)應(yīng)該長期堅(jiān)持的品牌概念，其價(jià)值定位不可隨外界環(huán)境而輕易更改，很多辦公文具企業(yè)在非常時(shí)刻會做出定位的調(diào)整，殊不知這是十分致命的，任何時(shí)候，品牌所營造的氛圍和宗教般的信任是文具消費(fèi)者愿意購買這個(gè)品牌的前提條件，定位改變了，意味著消費(fèi)者認(rèn)知和信任也要有所改變，這對企業(yè)品牌發(fā)展十分不利。
　　
　　二、產(chǎn)品價(jià)格不變
　　
　　低價(jià)競爭，在當(dāng)今文具市場十分常見，很多時(shí)候，過低的價(jià)格會讓消費(fèi)者賦予低價(jià)低質(zhì)的認(rèn)知，讓消費(fèi)者喪失對品牌本身的興趣，在經(jīng)濟(jì)不景氣的市場環(huán)境下，很多企業(yè)為了拉動消費(fèi)，讓自己的產(chǎn)品顯得好賣，會特意通過降低價(jià)格或者進(jìn)行更大的讓利活動，此種方法可能在短期內(nèi)能拉動文具消費(fèi)，然而長期看來，卻不明智，經(jīng)濟(jì)危機(jī)是有周期性的，可能在短期內(nèi)會給企業(yè)銷售業(yè)績帶來一定影響，但是通過降低產(chǎn)品價(jià)格的方式，很難在恢復(fù)價(jià)格后仍收到消費(fèi)者青睞，這對產(chǎn)品長期的市場發(fā)展十分不利。
　　
　　三、渠道建設(shè)深入
　　
　　渠道對于品牌的戰(zhàn)略作用是非常明顯的，甚至可以這樣理解：沒有渠道就沒有品牌，渠道始終是品牌得以接觸消費(fèi)者的關(guān)鍵，全面來看渠道主要是指產(chǎn)品的銷售途徑、覆蓋率、分配、地點(diǎn)、庫存和交通運(yùn)輸?shù)确矫?，其中，供?yīng)商是這個(gè)環(huán)節(jié)最重要的體現(xiàn)者之一，經(jīng)濟(jì)回暖時(shí)期，企業(yè)可以在這非常時(shí)期重新考慮和評估自己的供應(yīng)商、合作伙伴和分銷商，整理自己的渠道管理，為經(jīng)濟(jì)晴天時(shí)更好的合作打好基礎(chǔ)。