【中國禮品網(wǎng)訊】作為國內(nèi)市場上最大一家把紅棗做成連鎖產(chǎn)業(yè)的品牌，好想你棗業(yè)近年來的發(fā)展可謂令人側(cè)目，但是在政策持續(xù)打壓下，好想你早前過度依靠禮品市場的模式今年以來卻遭受重創(chuàng)。
　　
　　今年上半年公司出現(xiàn)上市以來第一次業(yè)績下滑，好想你棗業(yè)被迫提出轉(zhuǎn)型，大力進軍超市和電商渠道，以親民價格扭轉(zhuǎn)單一市場定位的弊端，并準備在明年上半年之前關(guān)停600家連鎖門店，不過分析師指出，好想你的轉(zhuǎn)型陣痛恐將持續(xù)很長一段時間。
　　
　　大舉拓展超市和電商渠道
　　
　　提起紅棗品牌，人們很快就能想到“好想你”，在當今中國紅棗行業(yè)，無論是銷售規(guī)模還是品牌知名度，好想你棗業(yè)都是“龍頭”，甚至在新疆的紅棗集市上，只有“好想你”定下當日收購的第一單價格，市場才會開始交易。
　　
　　然而，近兩年來，“好想你”棗業(yè)的日子過的并不輕松，三公消費影響業(yè)績、專賣店數(shù)量大幅減少、經(jīng)銷售稱其“過河拆橋”等負面消息一直不斷。
　　
　　自2012年年底抑制三公消費的“八項規(guī)定”出臺后，包括高端白酒、餐飲在內(nèi)的多個行業(yè)遭受重創(chuàng)，也使得自身定位于商務(wù)禮品的好想你棗業(yè)業(yè)績也受到了影響，銷量大幅下滑。
　　
　　在此背景下，轉(zhuǎn)型成了好想你唯一的出路，好想你棗業(yè)也于今年初被迫提出轉(zhuǎn)型，好想你董秘石聚領(lǐng)日前對外指出，“好想你”今年的產(chǎn)品由商務(wù)禮品、家庭禮品向個人休閑、家庭休閑、商務(wù)休閑產(chǎn)品進行升級轉(zhuǎn)型，主推休閑化產(chǎn)品，以彌補部分高檔產(chǎn)品銷量下滑的損失，“價格非常親民，從1元到幾十元不等”。
　　
　　此外，好想你棗業(yè)也大舉進入商超系統(tǒng)，據(jù)石聚領(lǐng)介紹，好想你目前已進駐樂購、世紀聯(lián)華、沃爾瑪、家樂福等多家全國或地區(qū)商超渠道，“統(tǒng)計顯示，目前好想你全國已進入1500多家商超賣場，市場鋪貨率達到90%以上，前三季度商超渠道銷量遠遠超過去年全年的量”。
　　
　　小編走訪了北京地區(qū)多家連鎖超市，發(fā)現(xiàn)好想你品牌的產(chǎn)品均已上架，相比連鎖店的價格，好想你產(chǎn)品在超市的售價還略有降低。
　　
　　此外，據(jù)石聚領(lǐng)透露，目前好想你棗業(yè)還已經(jīng)開始布局電商渠道，在多家主流電商都設(shè)有旗艦店，也開放了團購業(yè)務(wù)。“2013年上半年，好想你在網(wǎng)絡(luò)平臺的銷售收入已經(jīng)達到了2300多萬元，雙十一當天在電商渠道銷量達到1200多萬元，未來我們還要實現(xiàn)O2O模式，線上進行品牌推廣營銷，線下實體店進行體驗和消費”。
　　
　　在上述轉(zhuǎn)型的驅(qū)動下，好像你棗業(yè)的業(yè)績也開始出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，好想你棗業(yè)今年第三季度報告顯示，今年前三季度，好想你實現(xiàn)營業(yè)收入6.27億元，同比增長3.06%，凈利潤8552.88萬元，同比增長21.07%，其中第三季度好想你棗業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入2.28億元，同比增長10.32%，凈利潤4254.00萬元，同比增長116.66%。
　　
　　禮品市場萎縮擬關(guān)停600門店
　　
　　作為中國國內(nèi)為數(shù)不多的上市食品企業(yè)之一，好想你在2011年5月登陸深圳中小板，公開資料顯示，在2008年至2010年三年時間內(nèi)，好想你品牌專賣店瘋狂擴張，數(shù)量從400多家高速攀升至1819家。
　　
　　而截止2011年年底，好想你專賣店數(shù)量凈增加314家至2133家，但其中只有95家直營店，銷售額方面，加盟店實現(xiàn)的銷售收入也占到好想你總銷售收入的9成以上。
　　
　　有分析師指出，加盟店的模式，可以實現(xiàn)銷售渠道的低成本快速擴張，而且專賣店渠道銷售回款及時，費用可控，應(yīng)對市場的快速反應(yīng)能力強，“可以說加盟模式為好想你的快速發(fā)展立下了汗馬功勞”。
　　
　　但是，該分析師解釋稱，加盟店在人員和資金上皆相對獨立，在追逐利益最大化的驅(qū)動下，其利益訴求與品牌并不完全一致，“這就會出現(xiàn)加盟店在貫徹公司意圖、執(zhí)行公司發(fā)展戰(zhàn)略方面可能偏離公司目標，從而產(chǎn)生影響公司銷售業(yè)績和公司品牌形象等現(xiàn)象”。
　　
　　而好想你方面也曾一度發(fā)現(xiàn)了這個顯而易見的“隱患”，在其年報中，好想你方面表示，“公司銷售渠道過分依賴專賣店模式，不利于休閑類產(chǎn)品擴大銷售額，而在專賣店渠道中，公司直營店所占比例偏小，不利于銷售渠道的穩(wěn)定，也不利于店面形象與管理水平快速提升”。
　　
　　在風平浪靜的時候，一切問題都會被掩蓋，而當市場遭遇突變，以加盟店模式擴張的好想你也遭受重創(chuàng)，今年以來，在國家嚴控“三公消費”的背景下，好想你曾經(jīng)依賴高檔禮品市場盲目擴張的問題開始凸顯，營業(yè)收入和利潤雙下滑。
　　
　　財報顯示，在2013年上半年，好想你棗業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入3.99億元，同比下滑0.67%，實現(xiàn)凈利潤4298.88萬元，同比下滑15.72%。
　　
　　據(jù)悉，這是好想你上市以來第一次出現(xiàn)業(yè)績下滑，好想你董事會表示，上半年國家宏觀政策對禮品類消費形成一定抑制，對公司原有銷售格局產(chǎn)生較大壓力，市場競爭也日趨激烈。
　　
　　隨后，好想你棗業(yè)開始對專賣店進行整頓，據(jù)好想你棗業(yè)方面公告，2013年上半年，公司對專賣店渠道進行優(yōu)化升級，對清查中發(fā)現(xiàn)的不合格和落后店面進行整頓和淘汰，同時，擴大招商力度，集中資源對業(yè)績突出的經(jīng)營商以及銷售區(qū)域進行重點扶持，2013年6月末，好想你棗業(yè)專賣店從2012年年底的2217家減至2084家，總數(shù)減少133家。
　　
　　好想你董事長石聚彬指出，好想你下半年將繼續(xù)加大整頓清理力度，“截止到2014年6月30日，公司可能會相繼取締600家現(xiàn)有門店，逐步把加盟商的重點從數(shù)量轉(zhuǎn)移到質(zhì)量上來”。
　　
　　好想你轉(zhuǎn)型陣痛期還將持續(xù)
　　
　　據(jù)中國禮品網(wǎng)小編了解，在關(guān)閉加盟商門店的同時，好想你棗業(yè)也開始加大了其自營門店的開店速度，在好想你今年9月30日的公告中，好想你提出擬使用超募資金1億元開設(shè)267家直營專賣店。
　　
　　“目前已投入5620萬元在湖南、湖北、江蘇、浙江、廣東、上海、福州、重慶等地設(shè)立了8家全資子公司，并對北京子公司進行增資，用于在當?shù)亻_設(shè)直營店，9家子公司已開設(shè)直營店68家”，好想你表示。
　　
　　對于此次好想你棗業(yè)的轉(zhuǎn)型，興業(yè)證券研究員黃茂指出，雖然好想你棗業(yè)今年第三季度收入增長率10%為今年最高，但仍遠低于去年同期48%的收入增速，這也顯示出公司轉(zhuǎn)型雖然有一定成效，但仍不能抵消禮品市場萎縮帶來的影響。
　　
　　他同時表示，由于好想你棗業(yè)新設(shè)子公司，轉(zhuǎn)型大眾食品渠道，其今年第三季度的銷售費用率21%為今年最高，比去年同期高出6個百分點，“這顯示目前好想你棗業(yè)新渠道仍處于開拓期，各種費用投入較大，這也是其核心凈利潤未達預(yù)期的主因”。
　　
　　黃茂預(yù)計，好想你棗業(yè)的轉(zhuǎn)型利好短期內(nèi)難以體現(xiàn)，但隨著渠道建設(shè)的深化，公司有望在明年收入增速出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，“盡管公司在商超、電商等大眾渠道取得了較快進展，但目前專賣店渠道比例仍然較大，渠道成熟與品牌擴張也需要時間”。
　　
　　好想你棗業(yè)商務(wù)送禮的印象短期內(nèi)難以從消費者心中消除，但在大的環(huán)境下，政府對于三公消費的限制仍將繼續(xù)，“這對好想你棗業(yè)的影響仍將持續(xù)很長一段時間”。
　　
　　中投顧問高級研究員薛勝文認為，三中全會有關(guān)改革決定出臺的直接目的是加強監(jiān)管、促進反腐倡廉工作的有效開展，“對于相關(guān)行業(yè)產(chǎn)生短期的影響仍將延續(xù)”。