【中國禮品網(wǎng)訊】如今，話題營銷早已成為了互聯(lián)網(wǎng)營銷中最快捷、影響力最大的營銷方式之一，禮品行業(yè)的諸多企業(yè)也紛紛加入到話題營銷的隊(duì)伍中來，然而，禮品企業(yè)究竟該如何玩轉(zhuǎn)話題營銷呢？

　　話題營銷主要是運(yùn)用媒體的力量以及消費(fèi)者的口碑，讓廣告主的產(chǎn)品或服務(wù)成為消費(fèi)者談?wù)摰脑掝}，以達(dá)到營銷的效果。其核心是，“我有話題，等你來發(fā)現(xiàn)、討論、擴(kuò)散”，這可以認(rèn)為是一種“勾引”媒體傳播的營銷方式。

　　現(xiàn)在很多企業(yè)也愈發(fā)意識(shí)到話題營銷是一種低成本的傳播方式，它可以幫助企業(yè)花小錢辦大事。歸納起來話題營銷通常采取以下幾個(gè)步驟：

　　第一步，創(chuàng)意選題。這個(gè)過程要提前構(gòu)思好的創(chuàng)意及尋找網(wǎng)友喜歡的話題；

　　第二步，植入捆綁。有了好的話題，企業(yè)也要懂得植入想要營銷的產(chǎn)品或公司信息，或者在話題討論中捆綁自己的產(chǎn)品或品牌。

　　第三步，推波助瀾。即針對(duì)話題的討論，企業(yè)要能在適當(dāng)時(shí)推波助瀾，助力話題波及更廣泛的群體；

　　第四步，跟蹤引導(dǎo)。做話題營銷，企業(yè)要懂得收放，即能夠正確引導(dǎo)話題的走向，要防范話題失控。

　　第五步，評(píng)估效果。企業(yè)完成話題營銷，還要對(duì)話題營銷產(chǎn)生的效果或影響力進(jìn)行評(píng)估，并總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，這樣才能更好地運(yùn)用話題驅(qū)動(dòng)幫助企業(yè)開展更多有價(jià)值的低成本營銷。

　　成功的話題營銷在于先期謀劃，更在于過程控制。先期謀劃要做好計(jì)劃，構(gòu)思好，分階段進(jìn)行設(shè)計(jì)。

　　首先要定好主話題，然后設(shè)計(jì)話題的輔料，由于單一的話題很容易“熄火”，因此企業(yè)必須懂得適當(dāng)加一些輔助的“燃料”。其次，要懂得分階段展開，即前期需要投入什么資源，影響哪些人或媒體，后期又要哪些人介入，達(dá)成什么結(jié)果，企業(yè)均應(yīng)心中有數(shù)，只有這樣，企業(yè)才能將話題營銷有序推進(jìn)。

　　此外，過程控制是指要對(duì)話題營銷進(jìn)行密切監(jiān)控。企業(yè)應(yīng)根據(jù)營銷態(tài)勢(shì)的發(fā)展，靈活調(diào)整營銷過程。因?yàn)樵掝}營銷是卷入式的，過程難料，中間可能會(huì)有很多變數(shù)，可能有些人是既定的參與者，也有些人是臨時(shí)“打醬油”的，還有些人是突然介入的。由此，企業(yè)要懂得順勢(shì)而為和因勢(shì)利導(dǎo)。