知己知彼百戰(zhàn)不殆

常言道：“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”。了解國外禮品市場的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，既可以為國內(nèi)禮品企業(yè)的發(fā)展提供參考和借鑒，又可以為中國禮品進(jìn)入國外市場、擴(kuò)大市場份額提供有效的決策依據(jù)。
禮品涵括的范圍極廣，品種繁多。為使國內(nèi)業(yè)者一窺全球禮品產(chǎn)業(yè)面貌，特搜集部分國家和地區(qū)的禮品資料，整理分析如下：

一、美國：室內(nèi)裝飾在禮品零售中居主宰地位

根據(jù)UnityMarketing市調(diào)查報(bào)告指出，一般美國禮品產(chǎn)業(yè)針對消費(fèi)者的家居飾品和送禮的需求將禮品項(xiàng)目區(qū)分為室內(nèi)裝飾品、一般禮品、收藏品、文具卡片類和季節(jié)性裝飾用品，其中家居室內(nèi)裝飾在禮品項(xiàng)目中為銷售增長最多的產(chǎn)品。

二、加拿大：禮品業(yè)高速增長

加拿大禮品業(yè)被認(rèn)為是各產(chǎn)業(yè)中高速增長之一，目前僅以批發(fā)銷售金額計(jì)，已達(dá)60億加元；如以零售金額計(jì)，可能在120億加元以上。

三、墨西哥：禮品進(jìn)出口額同步增長

根據(jù)墨西哥外貿(mào)銀行Bancomext調(diào)查顯示，墨西哥禮品工業(yè)以銀制飾品及其他珠寶飾品占其出口比重最大，約達(dá)31%。藉NAFTA優(yōu)惠關(guān)稅之利，墨西哥相關(guān)銀制品近年來以12.8%的增長率快速增長，2001年墨西哥該類相關(guān)產(chǎn)品出口美國金額達(dá)5億8500美元。墨西哥禮品市場的進(jìn)出口來源主要包括意大利、泰國、中國大陸等。

四、英國：電腦游戲類禮品成為消費(fèi)主流

英國禮品消費(fèi)市場消費(fèi)規(guī)模約達(dá)26億7600萬英鎊。就消費(fèi)金額所占比重來看，以玩具及電腦游戲類占最大宗。

五、德國：消費(fèi)電子漸轉(zhuǎn)型為禮品業(yè)

與國內(nèi)企業(yè)對品牌重視度不夠的現(xiàn)實(shí)不同，國外禮品業(yè)體現(xiàn)出的一個(gè)突出特點(diǎn)是，一些國際著名品牌利用創(chuàng)新意識、高品質(zhì)、高技術(shù)含量的優(yōu)勢，開拓新的市場。利用其無往不利的品牌形象開始向禮品領(lǐng)域滲透，并深耕到禮品市場中去。

六、土耳其：高價(jià)位禮品受歡迎

土耳其禮品市場規(guī)模除了基于學(xué)生購買力以外，廣告業(yè)的市場規(guī)模對禮品市場也具有影響，但廣告同業(yè)公會（RD）估計(jì)2001年廣告市場規(guī)模為7.2億美元，衰退幅度達(dá)48%.

七、荷蘭：銷售旺季為11、12月

荷蘭的禮品及裝飾品市場的銷售旺季為每年的11、12月。根據(jù)統(tǒng)計(jì)禮品、玩具業(yè)者全年銷售額的70%是在這兩個(gè)月內(nèi)達(dá)成的。

八、危地馬拉：禮品依賴進(jìn)口

由于危地馬拉以農(nóng)立國、工業(yè)方面以輕工業(yè)如食品、紡織成衣、化學(xué)品、制藥及家具等為主，禮品幾乎全部進(jìn)口。

九、菲律賓：喜愛送禮禮“輕”意重

菲律賓處于熱帶地區(qū)，人民普遍好客，熱情且樂觀，每逢生日、赴宴、訪友、公司周年慶及各種節(jié)慶場合等特殊日子，均人手禮物一件，絕不宜“兩串香蕉”徑行前往，但均禮“輕”意重且屬菲國“土”產(chǎn)為主。

十、中國大陸：歐洲禮品搶灘大陸市場

過去高檔奢侈禮品的主要消費(fèi)市場在歐洲，然后是日本，但無疑地未來在中國大陸內(nèi)地也有一定的市場。

十一、中國臺灣：生產(chǎn)基地外移核心技術(shù)根留臺灣

近年來因勞工短缺，使得勞力密集的禮品產(chǎn)業(yè)受到相當(dāng)嚴(yán)重的沖擊。因此，業(yè)者紛紛將部分產(chǎn)品之生產(chǎn)基地移往勞力低廉、原料取得較易的中國大陸及東南亞地區(qū)。