【中國禮品網(wǎng)訊】禮品公司要想取得市場競爭力的地位，必須根據(jù)自身所進行的設計命題的性質(zhì)與功能、所面對同類競爭者的特性、所面臨消費者的需求性質(zhì)等方面的信息，盡可能采取的差異化方式進行分析與識別工作。

　　產(chǎn)品設計從市場競爭性營銷環(huán)境來講，是一個企業(yè)市場營銷活動的一項重要內(nèi)容，是依據(jù)企業(yè)所處的競爭性市場環(huán)境所做出的科學正確的戰(zhàn)略決策?；诖?，產(chǎn)品設計競爭力打造的起始，首先應該深度發(fā)掘企業(yè)所處的競爭性市場情況，綜合企業(yè)內(nèi)外部各種環(huán)境因素和力量，充分把握目標受眾的各方面需求。

　　現(xiàn)代市場是以消費需求至上，禮品企業(yè)要想賦予產(chǎn)品更好的市場競爭力，在設計起始階段必須圍繞消費者的需要展開設計。從目標受眾角度來說，當消費者從專賣店買回一套禮品，他并不是僅僅買回一套禮品那么簡單，消費者買回的是效用和利益，是有用性需求、心理需求、視覺美感等一系列通過商業(yè)設計所附加的增值價值。因此，禮品設計的展開應站在滿足消費者各種需要這個角度，對于消費者的各種需求盡量滿足。

　　另一方面，市場激烈的競爭環(huán)境，要求禮品企業(yè)必須深度研究分析同類行業(yè)產(chǎn)品特征，根據(jù)主要競爭對手的設計戰(zhàn)略，適時調(diào)整自身的設計戰(zhàn)略。因為，產(chǎn)品設計開發(fā)作為企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的重要組成部分，不僅僅是對應消費者的需求進行禮品設計開發(fā)的，而且還是對應著同類競爭者的禮品進行設計開發(fā)。因此，根據(jù)競爭者的產(chǎn)品特征進行功能的調(diào)整和性能改善的設計，是賦予企業(yè)市場競爭力的重要條件。

　　作為禮品企業(yè)市場競爭力的重要能力體現(xiàn)，禮品設計競爭力的聚焦在于確立一個清晰的市場定位。市場定位是一個重要市場營銷學概念，對于一項禮品設計而言其市場定位就是企業(yè)根據(jù)目標市場上環(huán)境狀況，結(jié)合本企業(yè)內(nèi)在經(jīng)營環(huán)境為本企業(yè)的禮品設計塑造一種市場明確、個性突出、形象鮮明、功能卓越、激發(fā)需求、引導潮流的形象特征。

　　因此，產(chǎn)品設計市場定位的前提保證，在于深入的市場調(diào)查和研究分析，主要涉及市場環(huán)境、消費需求、本行業(yè)領域同類企業(yè)、同類產(chǎn)品的競爭狀況等。產(chǎn)品設計的市場定位本質(zhì)上，不僅是企業(yè)市場戰(zhàn)略的定位，而且還應該是企業(yè)自身定位。只有這樣才能讓禮品企業(yè)的產(chǎn)品設計超越現(xiàn)有競爭能力，開辟一片之前未曾有過的龐大的客戶群。