【中國禮品網訊】自微博這一全新信息傳播、互動平臺誕生以來，微博用戶每年都以極高的漲幅提升。這其中不僅有個人微博，2012年以來，不斷有企業(yè)開始重視微博平臺，開通企業(yè)微博。由此，一種全新的營銷模式——微博營銷誕生！

　　筆者最近關注并仔細觀察了一些家紡企業(yè)的官方微博，這些企業(yè)對于這一平臺的運作，有成功的也有失敗的。

　　微博是品牌與消費者（粉絲）近距離溝通與互動的絕好機會，用心運營的幾個企業(yè)確實借此將品牌文化“植入”了更多消費者心中，而幾個操作不成功的企業(yè)在筆者看來還仍然只是把微博當做一個簡單的宣傳媒介，可以看出微博平臺還沒有引起這些企業(yè)的重視！

　　用心的家紡品牌會通過微博告訴消費者如何養(yǎng)生、如何搭配、如何利用舊物打造溫馨家居環(huán)境，將話題延伸并控制在于行業(yè)有關的范圍以內，像朋友一樣一起聊生活，自然的文字描述下不會讓人產生“打廣告”的感覺，反而是在粉絲不經意間將品牌植入，“閑聊”之中自然而然地聚攏的大量粉絲。凱盛家紡、羅萊家紡就做的很成功，兩個品牌的官方微博轉發(fā)率高，在微博圈里已然擁有了一定的口碑。

　　相對的，幾個微博運作不成功的品牌筆者能顯然感覺出其博文有些許應付心里，文字生硬，不是這款產品受好評，就是那款產品銷量大。這種赤裸裸的廣告，消費者早已見慣不怪，試問如何帶來關注？微博其實是把雙刃劍，企業(yè)微博負責人若總是發(fā)布應付、虛假、毫無趣味的博文，不但不能帶來人氣，更為影響品牌在消費者心中的原有形象，消耗品牌公信力！