【中國禮品網(wǎng)訊】隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設(shè)備、云計(jì)算等技術(shù)的發(fā)展，數(shù)據(jù)呈現(xiàn)爆炸式增長。美國的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心調(diào)查顯示，數(shù)據(jù)如今每兩年就會(huì)翻一番，目前世界上90%以上的數(shù)據(jù)是近幾年才產(chǎn)生的。掌握大數(shù)據(jù)，對(duì)于禮品公司的發(fā)展而言，其實(shí)也有著至關(guān)重要的作用。那么，對(duì)于禮品行業(yè)來說，如何利用數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷呢？

　　充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)的功用

　　大數(shù)據(jù)可能來源于我們每個(gè)人，例如，我們上網(wǎng)聊天、瀏覽網(wǎng)頁、購買商品、發(fā)表文章……我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上的每一步操作都可以產(chǎn)生數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)集合在一起就是一個(gè)大數(shù)據(jù)。

　　大數(shù)據(jù)營銷這個(gè)概念其實(shí)也不難理解。未來的某一天，一個(gè)在某小區(qū)開超市老板走到一個(gè)網(wǎng)絡(luò)公司，去購買某個(gè)小區(qū)居民一年下來食用方便面的次數(shù)、口味偏好、價(jià)格區(qū)間、品牌偏好等資料，這個(gè)資料就是大數(shù)據(jù)。超市老板再根據(jù)這些資料進(jìn)行分析，為自己備貨提供決策參考，這就是簡單的大數(shù)據(jù)營銷。禮品企業(yè)也可以充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)的功用。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入寬帶時(shí)代，社交網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)普及，人們的很多偏好以數(shù)據(jù)的形式被記錄下來。“只要你上網(wǎng)，無論你買東西還是不買東西，都會(huì)留下痕跡”，業(yè)內(nèi)人士表示，“這種記錄無處不在，比如你平時(shí)用的輸入法記錄你每天都在寫什么，你瀏覽的網(wǎng)頁會(huì)悄悄存下你的信息，搜索引擎也會(huì)留下你的信息，這些信息通過特定的方式匯集到一起，再通過專業(yè)的加工和整理，對(duì)企業(yè)的營銷工作將是極大的推動(dòng)作用”。

　　大數(shù)據(jù)可支撐精準(zhǔn)營銷

　　在大數(shù)據(jù)的支撐下，禮品品牌可以根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)實(shí)施產(chǎn)品的改進(jìn)、服務(wù)的強(qiáng)化、訂單的跟進(jìn)以外，還可以和相似的品牌進(jìn)行關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)營銷。以前禮品行業(yè)的互動(dòng)營銷依賴的是聯(lián)盟，都是由企業(yè)自發(fā)組織的，如同“拉郎配”，未必與消費(fèi)者的需求相契合。

　　如今通過大數(shù)據(jù)的直觀呈現(xiàn)，禮品企業(yè)可以發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)品牌選擇的關(guān)聯(lián)性，關(guān)聯(lián)性占比較高的品牌可以主動(dòng)聯(lián)合起來為消費(fèi)者提供優(yōu)惠營銷或服務(wù)互動(dòng)，從而真正滿足消費(fèi)者的需求。比如，網(wǎng)站通過大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果發(fā)現(xiàn)，某一特定消費(fèi)者對(duì)某些品牌的產(chǎn)品有特殊性偏好，如果將這些品牌進(jìn)行聯(lián)合營銷，自然會(huì)迎合消費(fèi)者的需求，起到事半功倍的效果

　　大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)來臨，禮品行業(yè)要發(fā)展，就不僅僅要注重供應(yīng)商之間的簡單聯(lián)盟，而應(yīng)該注重建設(shè)網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)。禮品企業(yè)要利用大數(shù)據(jù)營銷，真正了解客戶的需求，快速地根據(jù)消費(fèi)者的訴求作出反應(yīng)，如此才能真正占得市場先機(jī)。